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上亿热爱游戏的年轻人 在它身上找到了共情
发表时间:2022年6月13日 22:46 来源:新科技 责任编 辑:麒麟

从最初的口诛笔伐,到上亿年轻人追捧,移动游戏正在实现它的大众化愿景。

此前,中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布了《2021年中国游戏产业报告》,数据显示截至2021年底中国游戏用户规模达到6.66亿人次,虽然增长趋势放缓但用户规模仍以千万量级递增;而移动游戏以76.06%收入占比成为我国游戏市场的绝对主体。

曾经,电子竞技被无数人视为网络鸦片,尽管国家多次出台政策为其正名,但仍有很多人持怀疑态度。对我国游戏行业来说,能否推动电子竞技成为大众化性质的体育赛事,赢得各个社会阶层的认同,显得至关重要。

如今,随着王者荣耀、和平精英等游戏入选亚运会电竞小项,电竞产业正式走向大众视野。这背后既有游戏行业规范发展的驱动,又离不开疫情环境下居家经济带来的沃土,但我认为更重要的原因是智能手机的发展,让移动电竞有了成熟的载体,并大大降低了人们的竞技参与水准,切实提升游戏体验。

只是,很多人都没想到诸多厂商争相内卷的电竞赛道,新兴品牌iQOO竟然率先成为“赢家”。Canalys机构数据表明,2018年Q2到2021年Q1时间段,游戏手机市场份额排行榜中iQOO以23%占比稳居第一;今年618期间,iQOO品牌拿下京东安卓手机品牌销量排行榜TOP2,iQOO 9机型则斩获京东安卓旗舰机型TOP1。

显然,成立三年时间的iQOO已然赶超传统的老牌手机厂商,正在成为移动游戏行业的推动者。从参与者到推动者,iQOO究竟做了什么?

深耕性能电竞主赛道 iQOO用体验满足消费者需求

首先,iQOO通过硬件配置完善了移动电竞设备的功能建设。比如,iQOO每一代旗舰都会搭载同时期规格最强的处理器、内存以及闪存,即便同时运行多个重度游戏场景,也能拥有流畅的运行环境。早在2020年iQOO 3便搭载最新高通骁龙865处理器和LPDDR5内存,并实现行业首发UFS3.1,有效解决了碎片化导致的存储卡顿问题。

值得一提的是,即将到来的iQOO 10 Pro还将行业首发200W闪充技术,届时高功率的回血速度能让玩家轻松摆脱数据线束缚,拥有愈发灵活游戏场景,这与Z世代人群追求的自由个性是相契合的。

其次,iQOO围绕玩家实际体验不断进行技术革新,给别家品牌提供了可行性借鉴思路,同时推动电竞手机行业整体向前。比如,iQOO Neo5上首发的独立显示芯片,不仅利用硬件MEMC运动计算和补偿技术实现90/120Hz插帧效果,来提升游戏画面流畅度;还分担GPU的图像渲染压力减轻机身功耗,来保障游戏场景的稳定性。

如今,插帧、降功耗游戏芯片的优化思路,已被其它品牌借鉴并应用在手机市场,刺激消费者对游戏手机的换购欲望,甚至未来各家品牌用户都有可能体验到这项技术带来的体验升级,这才是真正造福于民的行业技术革新。

最后,iQOO还积极联合游戏厂商、官方赛事组织,制定赛事技术标准,让电竞赛事愈发正规化。比如,2020年iQOO联合王者荣耀率先引入双Wi-Fi技术来保障职业赛场网络环境的稳定性;2021年6月iQOO和腾讯电竞技术联盟达成战略合作,在工信部指导下共同制定《移动电竞硬件技术标准》,让其它赛事电竞用机标准有了书面性参考文件。

可以看到,相比其它品牌iQOO不仅追求玩家游戏体验升级,还率先完成品牌闭环,从硬件配置、创新技术到行业标准深度参与电竞生态内容建设,助力移动游戏产业进一步走向大众视野。

自建电竞馆、承接电竞赛事 iQOO构建线下阵地护城河

虽然说,手机才是移动游戏主要阵地,但电子竞技不应只是冷冰冰的线上模拟对战,做好线下体验引流、让电竞朝着有温度的方向发展同样至关重要。紧抓年轻人互联网诉求的iQOO,就选择iQOO电竞馆作为线下品牌高地,通过深耕校园渠道打破高校用户圈层,并承办电竞联赛,来传播电竞文化、构建线下阵地护城河。

比如,2021年7月iQOO全国第一家电竞馆落地广西南宁,随后重庆、福州、武汉光谷、上海五角场电竞馆相继亮相,今年618期间黑龙江酷客基地也正式投入运营,秉承电竞基因的iQOO用实际行动让我们看到了它的电竞初心。

在iQOO电竞馆中,你不仅能看到酷炫十足的电竞装备、独树一帜的装饰风格,还能体验iQOO品牌最新旗舰单品的技术魅力。这种强体验、重服务的沉浸式空间,能营造浓郁的电竞氛围,实现产品有温度的种草,既能以高频互动带动产品销售,又能让更多玩家感受热血电竞魅力。

同时,通过电竞馆iQOO还联合电子竞技协会、高校电竞协会、电竞教育机构等单位举办多类型、多级别电竞赛事,甚至还和腾讯游戏展开合作,扩大电竞赛事影响力量级。真正与用户酷玩在一起,让普通消费者打破云电竞猜想切实看到iQOO的电竞基因,这有利于强化iQOO品牌的电竞心智属性。最关键的是,iQOO组建线下电竞馆并非一时兴起,将来还要逐步突破重点城市,实现全国联动,让各个圈层都看到iQOO品牌的电竞影响力,尽显互联网手机品牌市场格局。

总的来说,游戏手机功能不断完善、消费者对电竞观念的改进以及一线明星的站台,移动游戏产业还会朝着更广阔的前景发展。虽然各家品牌已然先后入局电竞赛道,但从目前来看,显然iQOO的参与度最为深远。通过移动电竞设备的打磨、电竞赛事的积极露脸、线下电竞基地的构建,iQOO早已从参与者进化为生态内容共建者。

这种线上、线下双渠道的电竞内容建设,既是iQOO聚焦企业战略的表现,助力其在手机市场实现突破的武器,也无形中推动了我国游戏行业的正规化、大众化发展进程,让上亿热爱游戏的年轻人,在iQOO身上找到了共情。未来,我们希望更多品牌能从行业角度出发,争做电竞生态内容的共建者。

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